素敵なハンドメイド作家さんのページからブランド作りのヒントを探っていきます。シリーズの導入はこちらのブログをご覧ください。
minneに出品している作家さん、「moi1028」さんのページにお邪魔させていただきました。
◇ コンセプトで差別化を図る
こちらは「moi1028」さんのminneのギャラリーです。かわいい編みぐるみがいっぱい！
動物の表情や色使いなど、どこを取っても魅力的です。
じっくり見ていると、よくある編みぐるみとは少し違う印象です。1体のメインモチーフが作品になっているだけでなく、複数のモチーフでひとつの作品が構成されているようです。
「moi1028」さんのプロフィールを見ると、こう書かれていました。
作品のコンセプトは「遊びゴコロ」♪
シンプルな作品にも、凝った作品にも、どこかに「遊びゴコロ」を組み込むように心がけています。
遊びゴコロ？作品を一点一点確認してみると、納得です！
『ぷっくり文鳥in大福』では、桜文鳥が桜大福に入っています。『パンダinパン？』では、パンダがパンの中に！『おにぎりinおにぎり』では、おにぎり中に小さいおにぎり、『ふくらすずめin鈴』では、すずめが鈴の中に入っちゃっています。
まさに「遊びゴコロ」が満載です。ユーモアにあふれたタイトルにも思わずにっこりしてしまいます。
minneには編みぐるみ作家さんがたくさんいて、かわいい編みぐるみを簡単に見つけることができます。
だからこそ、その中で選んでもらうためには”他との違い”をはっきり出すことが大切。「moi1028」さんは「遊びゴコロ」というコンセプトで他の作家さんとは一味違う、独自の編みぐるみの世界を表現しています。
◇ 作品に季節感を取り入れ、豊富なバリエーションを作る
「moi1028」さんは作品に「遊びゴコロ」だけでなく、季節感も取り入れています。お正月、干支、夏、ハロウィーン、クリスマス・・・。「遊びゴコロ × 季節」の相乗効果はとっても大きいです。「遊びゴコロ」に季節の要素を掛け合わせることで、年間を通してリピーターのお客さまに楽しんでもらえるだけでなく、今だけの限定感と特別感を創出しています。
◇ お客さまとの丁寧なやりとりで好循環を生み出す
こちらは「moi1028」さんのレビュー（購入者の感想・コメント一覧）の画面です。一部しか表示できていませんが、すべてのお客さまが星5つの評価です！
オンラインショッピングでは、この評価が新規のお客さまにとって、とても重要な情報になります。「moi1028」さんのレビューから、作品のクオリティの高さだけではなく、「moi1028」さんのお人柄や、リピーターの多さがわかりました。このことが、新規のお客さまに作品のクオリティを約束し、安心感を与えます。「moi1028」さんのギャラリーを見て「かわいい、欲しい！」と思ったら、迷うことなく購入することができます。単に良い作品を作り上げるだけでなく、お客さまとの丁寧なやりとりを積み重ねていくことが、新規顧客、そしてリピーターを獲得する好循環を生み出すのです。「moi1028」さんのページはまさにこれを実践しているモデルケースと言えるのではないでしょうか？
◇ 今回見つけたブランド作りのヒント
① コンセプトで差別化を図る
② 作品に季節感を取り入れ、豊かなバリエーションを作る
③ お客さまとの丁寧なやりとりで好循環を生み出す
＊作家さんに掲載の確認をした上で、当ブログを執筆しています。
「moi1028」さん
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